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    微软低价收购诺基亚 软硬通吃布局后PC时代
    2013-09-04 10:15:01   来源:飞六网   评论:0 点击:

    昨天上午,一封来自诺基亚CEO艾洛普和微软CEO鲍尔默的公开信,宣告了诺基亚手机时代的结束。  低价收购  微软公司宣布,已经对诺基亚的
    昨天上午,一封来自诺基亚CEO艾洛普和微软CEO鲍尔默的公开信,宣告了诺基亚手机时代的结束。

      低价收购

      微软公司宣布,已经对诺基亚的设备与服务部门以及专利和地图服务进行正式收购。微软公司将支付50亿美元来收购诺基亚旗下的大部分手机业务,同时另外再用22亿美元收购诺基亚所拥有的各种专利许可证。因此微软公司需要动用自己的海外现金储备,支付超过72亿美元来完成本次非常受关注的收购行为。

      虽然72亿美元可以称为一笔巨资,但这笔收购对于财大气粗的微软来说,并不算贵,要知道,2011年Google 收购摩托罗拉可是花了足足125亿美元。按照最新收盘价格计算,诺基亚市值为145亿美元,72亿美元约占诺基亚目前市值的一半。中国移动互联网产业联盟常务副理事长兼秘书长李易认为,诺基亚的专利价格绝不仅仅只值16.5亿欧元,其手机业务的价值也远远高于37.9亿欧元。“诺基亚亏大了,雷军的小米都估值100亿美元。”

      在通信观察家项立刚看来,当一个企业向下走的时候,收购价格低于其真正价值也是可以理解的。项立刚向《证券日报》记者表示,诺基亚现在急于解套,微软的收购正好可以帮其解决资金方面的问题。

      事实上,诺基亚与微软在2011年开展合作,并在手机上使用微软的操作系统。一直以来,诺基亚和 Windows Phone 都是约等于的关系,而微软收购诺基亚的传言也时不时地传出来,在今年 6 月,《华尔街日报》就传出微软和诺基亚进行一次意义非凡的接触,内容涉及前者收购后者的设备业务,但谈判最终破裂。时隔 2 个多月,直到昨天,来自鲍尔默和艾洛普的公开信已经确认了微软对诺基亚的收购。

      诺基亚帝国没落

      回顾诺基亚的辉煌历史,在2008年到达巅峰后便一路向下。

      2012年6月14日诺基亚在近一年内第三次发布盈利预警,并且声称截至2013年底,将会在移动部门再度裁员13000名员工,对此观察家也认为由于当前诺基亚移动设备部门雇员人数高达53000名,相比摩托罗拉移动的20500人依旧超出很多,因而裁员计划可能会进一步扩张。

      2012年12月 诺基亚把芬兰的埃斯波总部大楼以1.7亿欧元价格出售给软件咨询公司Exilion,然后低价租回。

      2012年12月19日,市场数据调查显示,三星全球市场占有率从去年的24%上升到了29%,成功超越了诺基亚成为全球市场占有率最高的手机品牌,诺基亚市场占有率从去年的30%下降到了24%。

      2013年5月,市场研究公司IDC发布数据称,诺基亚手机在芬兰的第一季度市场占有率下降为33.5%,首次被三星超越。而一年前,诺基亚和三星在芬兰的市场份额分别为48%和28%。

      一切都显示了诺基亚手机帝国的没落。

      很多诺基亚手机的忠实用户,将诺基亚的如此没落归咎于新任CEO埃洛普。他们认为埃洛普一心只在意Windows Phone,把诺基亚的市值从上千亿美元拖到上百亿美元,其实目的只有一个:让微软以便宜的价格收购诺基亚。

      有分析称,自从微软企业部门总裁埃洛普加盟后,诺基亚放弃了Symbian、Meego,拒绝了Android,和微软结成了亲密伙伴,似乎原先所有的迹象都表明,微软对诺基亚觊觎已久,终有一天会将其收入囊中。

      手机巨头纷纷被收购

      但即使没有埃洛普,诺基亚的没落,或许也只是时间早晚的问题。因为诺基亚并非个案。

      一度陷入低谷的全球老牌手机生产厂商摩托罗拉,也于2011年被谷歌以125亿美元的价格收购。

      2011年10月27日爱立信宣布向索尼公司出售合资公司索尼爱立信中爱立信所占的50%的股份,约合14.7亿美元。

      而近期黑莓将被收购的传闻也是甚嚣尘上。曾经的手机三巨头,都一一沦陷。

      事实上,给这些老牌手机巨头带来致命威胁的,是2007年苹果携iPhone 杀入智能手机市场。

      项立刚在与《证券日报》记者交流时表示,在任何行业,任何时代,只要你跟不上变化,都将丧失主动权。

      当初,谷歌收购摩托罗拉时,就有专家称,这项收购也许将成为微软与诺基亚甚至其他企业之间合作的范本。

      谷歌与摩托罗拉,微软和诺基亚,都希望这种软件和硬件的结合能重振雄风。正如微软与诺基亚的公开信中所说,“诺基亚和微软都将全力投入这新的篇章。我们将携手重写移动领域的疆界。”

      下一个并购目标是黑莓?

      虽然诺基亚等待拯救,但有分析认为,此次收购对于微软来说更为重要。

      常年下滑的 PC 出货量已经证明了,死守桌面 Windows 不是百年之计, 移动端的巨大市场无时无刻都在吸引着微软。

      微软认为,软件公司大致可以通过四种方式收回软件投资:零售模式,用户直接或间接购买软件,例如消费者在商店里购买 Office 套件或者购买搭载 Windows 操作系统的惠普电脑;合同模式(subscription),用户定期付钱,软件公司提供持续的软件更新和支持,就像微软企业业务;广告模式,用户免费使用软件,软件公司通过广告获得收入,就像 Bing 在线广告;整合模式,厂商提供集成自有软件的硬件产品,用户在购买产品的同时为软件付费。

      微软目前的收入来源相对均衡,抗风险能力强过来源单一的公司。但这四种营收模式对微软来说并不完全通畅。 零售模式和合同模式应该是微软目前最主要的营收方式,但是在广告模式和整合模式下存在着短板。诺基亚的到来恰好可以帮助微软弥补后面两种模式的短板,尤其是整合模式。

      华创证券TMT首席分析师马军,向《证券日报》记者表示,微软收购诺基亚是为了Windows Phone的生态扩张,收购完成后,诺基亚将成为微软的硬件提供商,微软移动转型加速,智能终端的生态竞争将加剧。

      如今微软收购诺基亚已成现实,下一个被收购的手机巨头将是谁?从业界热议的情况来看,很可能是黑莓。而项立刚认为,收购黑莓的将很可能是中国企业。

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